2分でわかるアメリカ

2011/05/06日本で大ブレイク、でもアメリカでは


知り合いから、ダイエットの効果が高いスニーカーが大ブレイクしていると聞きました。リーボックのイージートーン。美脚化やヒップアップを促す筋肉を刺激するそうです。

日本では1万2000円前後の値段がついていたので、アメリカでいくらするのか調べました。50ドル(約4000円)から90ドル(約7200円)。オンラインやショップで3分の1から2分の1の値段で売っていました

近所の靴屋さんをのぞきました。リーボックのスニーカーのほとんどが40%引きで売っていましたが、イージートーンはありませんでした。尋ねたところ「ない」と言われました。「人気があるからか」と聞くと「入荷していない」との答えが返ってきました。イージートーンは、アメリカでブレイクしなかったようです。

リーボックのイージートーンは、去年2月に発売されました。その前に2つの類似した商品が市場に出ていました。トレーニング効果があるとのふれこみで、MBTというメーカーのスニーカーが先行、巷で人気になり、その人気に乗じてスケッチャーズも類似した商品を発売しました。

ロサンゼルス空港近くのフリーウェイにスケッチャーズのシェイプアップ・シューズの大きな看板があるのですが、テレビコマーシャルや広告など、積極的なマーケティングで売れているようです。イージートーンは、スケッチャーズのマーケティングに圧されたのかもしれません。

僕は、毎日、ビーチまで1時間歩いているのですが、先日、17人のランナーまたはウォーカーとすれ違いましたが、リーボックを履いていたのはたったひとり。振り返って靴底をみたところイージートーンではありませんでした。一番多かったのがナイキ。イージートーンがブレイクしていないことを裏付けました。

 日本でブレイクしたのに、アメリカで売れていないことがよくあります。イージートーンの成功は、リーボック・ジャパンのマーケティングの力だと思います。妻に「イージートーンはヒップアップ効果がある」といったところ「どのシューズでも運動すれば同じ」と言われてしまいました。 

[May 05, 2011] No 010408

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PROFILE

松島 新(まつしま あらた)氏

執筆者

昭和60年慶大卒後、テレビ東京入社。
ブリュッセル、モスクワ、ニューヨーク支局長、「ワールド・ビジネス・サテライト」担当。
平成13年ソニー入社後、CEO室、ソニー・コーポレーション・オブ・アメリカのバイスプレジデントなど歴任。
現在、金融情報サービス会社Market Editorsにて、エグゼクティブエディター(ジャーナリスト)として情報提供に携わる。ロサンゼルス在住。

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