2分でわかるアメリカ

2018/04/07買って、着て、倍で売る

知人の1人がフェラーリを持っています。新車を購入、1年ほど乗ります。その後、購入価格で売って、新しいフェラーリを買います。製造台数が極端に少ないため、人気モデルはプレミア付きで中古車を売ることができます。

価格のスケールが異なりますが、ストリート・ファッションと呼ばれる世界で、信じられないことが起こっています。その中心にあるのが東京の原宿と渋谷です。

ストリート・ファッションとは、大手企業主導ではなく、若者たちの中から自然発生的に生まれたファッションのことです。インスタグラムやユーチューブの存在で、流行が世界に広がります。

世界で最も人気が高いのがSupreme(シュプリーム)と呼ばれるニューヨーク発祥のブランドです。世界中で品薄なのですが、原宿などの古着店で大量に売られています。お店の人に聞くと、在庫品のほとんどは持ち込まれたもの。世界中の若者が新品、中古品を問わず持ち込み、買い取ったものだとそうです。価格は過去2年で倍になったと話しています。

原宿では、ボックスのシュプリームのロゴがついた中古の白いTシャツが12万〜18万円で売られています。フランスの高級ブランド「ルイ・ヴィトン」とのコラボ商品である財布は20万〜30万円。ウィンター・スポーツのノース・フェイスとコラボしたジャケットはオリジナル価格の5倍程度の値札が付いています。

このほか、日本初のA Bathing Ape(アベイジング・エイプ)、アメリカ発祥でイタリア製のOff-White(オフホワイト)などもストリート・ラグジュアリーと呼ばれ、世界の若者の間で絶大の人気になっています。買った後、半年程度着て、購入価格の倍以上で売る独特の経済になっています。インターネット上で瞬時に売れ、流動性が高い。ソーシャルメディア時代に生まれたマーケットだと思います。

ストリート・ファションを求めて世界の若者が原宿や渋谷に集まっています。古着屋も「免税」を全面的に掲げています。1000円のTシャツを着て店を覗いたのですが、冷たい視線が気になりました。

[April 06, 2018]  No 031843875

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PROFILE

松島 新(まつしま あらた)氏

執筆者

昭和60年慶大卒後、テレビ東京入社。
ブリュッセル、モスクワ、ニューヨーク支局長、「ワールド・ビジネス・サテライト」担当。
平成13年ソニー入社後、CEO室、ソニー・コーポレーション・オブ・アメリカのバイスプレジデントなど歴任。
現在、金融情報サービス会社Market Editorsにて、エグゼクティブエディター(ジャーナリスト)として情報提供に携わる。ロサンゼルス在住。

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