2分でわかるアメリカ

2018/02/025000万時間減ったFB利用

娘と高校の友人は数年前にフェイスブックのアカウントを閉じました。インスタグラムとスナップチャット、それに聞いたことがないソーシャルメディアは積極的に使っています。若い層でフェイブックを利用している人を誰も知りません。フェイスブックは、いまやシニア層のコミューティサイトになったと個人的に思います。


ニューヨーク株式マーケットの31日の取引時間終了後に発表されたフェイスブックの第4四半期決算は61%の増益。アナリストの予想を上回りました。年末商戦が重なる10-12月期は広告が増える傾向にあり、その恩恵を受けました。ただ、決算発表後、フェイスブック株が売られました。


アメリカとカナダのフェイスブック利用者が、四半期ベースで初めて減ったからです。前期比で70万人も減りました。「フェイクニュース」対策でコンテンツを変えた一時的影響とフェイスブックが説明していますが、若者離れが影響している可能性もありそうです。


ユーザーがフェイスブックを利用する時間も約5%減りました。時間に換算すると1日あたり5000万時間減った計算になると創業者のマーク・ザッカーバーグ氏が明らかにしました。


正直ピンときませんが、広告媒体としての価値が下がったことは明らかです。広告価格を引き上げる、もしくは広告枠を広げることが考えられます。ただ、グーグルなどとの競争が激しく、難しいのではないかと想像します。


ソーシャルメディアの巨人、フェイスブックは右肩上がりで成長しました。しかし、広告価値が高い若い層が離れ、アクティブな利用者が伸び悩む傾向が続けば、さらなる成長は望めません。曲がり角に来ているのはないか。そう思えます。


[February 01, 2018]  No 031843830


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PROFILE

松島 新(まつしま あらた)氏

執筆者

昭和60年慶大卒後、テレビ東京入社。
ブリュッセル、モスクワ、ニューヨーク支局長、「ワールド・ビジネス・サテライト」担当。
平成13年ソニー入社後、CEO室、ソニー・コーポレーション・オブ・アメリカのバイスプレジデントなど歴任。
現在、金融情報サービス会社Market Editorsにて、エグゼクティブエディター(ジャーナリスト)として情報提供に携わる。ロサンゼルス在住。

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