2分でわかるアメリカ

2015/06/26絵文字がEmojiに

日本のトヨタはかつて、「いつかはクラウン」というキャッチコピーを流行させました。カローラ、コロナと乗り継いで、いつかは最高級のクラウンに乗ってみたいという夢を日本人の心に刻みました。レクサスがあり、SUVもある今となっては古すぎますが。

アメリカにも類似したものがあります。GM傘下のシボレーに乗って、いつかは最上級のキャデラックに乗るというものです。シボレー・ブランドには小型車から大型SUVまで多くの車種がありますが、GM系の中では「価格が最も手頃で若者向け」とされています。アメリカ人はシボレーを、Chevy(シェビー)の愛称で呼んでいます。

シェビーが今週、主要メディアで大きく取り上げられました。新型車のニュースでも、リコールのニュースでもありません。全ての文章を絵文字で書いたプレスリリースを発表したからです。
http://bit.ly/1LvYzzE

プレスリリースは、新型Cruze(クルーズ)を発表するもので、GMは23日に翻訳文を発表しました。内容やメッセージ性はともかく、メディアの注目を集めたということで、GMの狙いは当たったと思います。ターゲットの若者の間で話題になりました。

ところで、アメリカでは「絵文字を翻訳するソフト」が増えています。外国語の翻訳ソフトほどではありませんが、絵文字を翻訳、アルファベットの文書に変換するソフトを複数の企業が提供しています。

絵文字は日本生まれ。ガラパゴスの象徴である日本の「ケータイ」で広がったものですが、Unicode(ユニコード)に変換されたことで世界に広がりました。そして、アップルがアイフォンに標準装備し広く普及しました。

「絵文字」は英語でEmoji(エモジと発音)といいます。ドイツ語でもロシア語でも同じ。つまり、日本語が世界語になったのです。別の言い方では、ガラパゴス環境下で育った絵文字が世界のデファクトになったということです。これこそ「クールジャパン」ではないかと思います。


[June 25 2015]  No 031843193

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PROFILE

松島 新(まつしま あらた)氏

執筆者

昭和60年慶大卒後、テレビ東京入社。
ブリュッセル、モスクワ、ニューヨーク支局長、「ワールド・ビジネス・サテライト」担当。
平成13年ソニー入社後、CEO室、ソニー・コーポレーション・オブ・アメリカのバイスプレジデントなど歴任。
現在、金融情報サービス会社Market Editorsにて、エグゼクティブエディター(ジャーナリスト)として情報提供に携わる。ロサンゼルス在住。

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